동행축제: 소상공인 및 중소기업 제품 특별 할인판매 7일간의 대규모 행사

아래를 읽어보시면 축제의 핵심 구성과 참여 혜택, 지역별 특화 프로모션까지 한눈에 파악할 수 있습니다. 오프라인과 온라인 채널이 연계된 다채로운 이벤트를 통해 상생 효과를 극대화한 내용으로 정리했습니다.

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행사 개요와 기간

행사 기간 및 참여 주체
당해 행사의 기본 골자는 7일간 이어지는 대규모 동행축제입니다. 전국의 전통시장, 대형 유통망, 온라인몰, 플랫폼 기업이 함께 참여해 소상공인과 중소기업의 상품을 한자리에서 만납니다. (당시 기준)
5가지 축으로 정리된 핵심 포인트
1) 대기업과 소상공인의 상생 프로젝트를 중심으로 협력 상품을 선보임
2) 지역 특산물과 문화 이벤트를 연결한 지역별 판매전 운영
3) PB상품 출시 및 협업으로 유망제품의 노출 확대
4) 온라인과 오프라인의 통합 프로모션으로 접근성 강화
5) 글로벌 확장 가능성을 염두에 둔 수출·라이브 커머스 연계 회전

온라인·오프라인 참여 방법
참여 방법은 온라인 공식 채널과 오프라인 매장을 통해 가능했습니다. 온라인은 지역별 라이브 커머스와 연계되며, 오프라인은 전통시장과 대형 유통 채널에서의 특별 행사로 구성되었습니다. (당시 기준)
주요 혜택 요약
상생소비복권 등 현금성 혜택과 함께 온누리상품권 한도 확대가 적용되었고, 제로페이 경품 이벤트 등도 함께 진행되었습니다. 행사 기간 중 SNS 이벤트와 경품 응모가 활성화되어 참여 동기가 강화되었습니다.

지역별 특별판매전
지역 특산물과 명소를 연결한 판매전이 열렸고, 한강 달빛 야시장, 이천 도자기 축제 같은 지역 축제와 연계된 프로모션이 운영되었습니다. 지역별 찾아가는 라이브 커머스도 함께 진행되어 현장과 온라인의 시너지를 냈습니다.
전국민 참여 이벤트
전국 규모의 상생복권 이벤트와 백년가게 방문 경품 이벤트 등 소비자 참여를 유도하는 다채로운 이벤트가 병행되었습니다. (당시 기준)
핵심 포인트 표
아래 표는 지역별 프로모션의 구성 예시로, 지역 축제와 판매전이 결합된 형태를 보여줍니다.

온누리상품권 활용 확대
현장 판매를 촉진하기 위한 상품권 한도 확대가 적용되었고, 카드형 상품권의 출시로 월간 한도가 확대되었습니다. 지역 상권과 대형 채널 간의 협업도 강화되었습니다. (당시 기준)
배송 및 온라인 혜택
온라인 장보기 무료배송, 제로페이 경품 추첨 등 고객 혜택이 더해져 오프라인과 온라인 간의 연결성이 강화되었습니다.
참여 채널 확장
전통시장뿐 아니라 대형마트, 면세점, KTX 부산역 등 다양한 채널에서 동행축제 특별판매가 진행되었습니다. 실물 체험과 온라인 쇼핑을 모두 만족시키는 구성으로 설계되었습니다.

해외 판촉 및 수출 지원
글로벌 쇼핑몰 참여와 중소기업 1,000개 품목의 특판전 등 해외 진출을 도울 수 있는 판촉 활동이 포함되었습니다. 이는 국내 생산 품목의 국제 경쟁력을 높이려는 의도로 구성되었습니다. (당시 기준)
SNS 이벤트와 챌린지
살래팔래 챌린지, 동행비행기 챌린지, 경제활력 챌린지 등 SNS를 활용한 참여형 이벤트가 병행되어 소비자 참여를 촉진했습니다. 해시태그 챌린지가 축제 분위기를 확산시키는 역할을 했습니다.

당시 행사 기간은 9월 1일 시작해 9월 7일 종료였습니다. 기간은 매년 다소 차이가 있을 수 있습니다.

상생소비복권은 일정 금액 이상 결제 시 추첨 대상에 포함되며, 온누리상품권의 한도 및 이용 방법은 매년 정책에 따라 달라질 수 있습니다.

공식 홈페이지와 참여 매장의 안내를 통해 확인 가능합니다. 온라인은 라이브 커머스 연결 채널도 함께 안내됩니다.

지역별로 차이가 있을 수 있습니다. 축제의 핵심 메시지는 동일하나, 지역 특산물과 축제 일정에 따라 차별화된 프로모션이 운영됩니다.